從跨年晚會、元宵晚會到六一晚會、中秋晚會，各大衛視在晚會上的競爭一直不斷，不僅拼明星陣容，還要拼話題度和出圈效果。

近兩年，各大衛視的晚會還多了一個功能——直播帶貨。“6.18”來臨，各大電商平臺不僅在線上發起優惠促銷活動，還與電視臺合作，共同推出“6.18晚會”。當晚會變成直播帶貨，各大衛視都出了哪些奇招?

拼陣容：集齊最熱偶像團體

與一般的晚會不同，電商晚會在品牌營銷、推廣上的訴求更強烈，其衡量標準不僅包括觀眾的口碑，還有品牌的傳播效果和觀眾的購買力。而隨著直播帶貨的興起，自帶流量的明星也成為平臺爭相合作的對象。

因此，在“6.18”晚會的陣容上，各大衛視也花費不少心思，幾乎集齊了當下最熱門的明星。江蘇衛視請來了火箭少女101、R1SE等大熱偶像團體，以及由《青春有你2》熱門選手組成的172GIRLS。憑借一曲《紅色高跟鞋》出圈的劉敏濤也再次登臺表演，此外還有江蘇衛視的老熟人李宇春、鄧紫棋、周深等。

視頻截圖

湖南衛視則邀請了剛從《青春有你2》出道的THE9，以及男團UNINE。這也是THE9成團后的首秀，備受粉絲期待。吳亦凡、黃子韜再次同臺，《我家那閨女》的闞清子、王鷗、張佳寧組團回歸，李榮浩、鳳凰傳奇、毛不易等歌手也將帶來表演。

東方衛視也不落后，不僅有《創造營2020》的熱門學員，還請來了熱門團體AKB48 Team SH和樂華NEXT，此外還有“極限男團”、張藝興、王源、彭昱暢、秦嵐、張萌等。

拼舞臺：舞美炫酷、明星搭配出新意

一直以來，各大衛視都有其獨特的晚會風格，有的熱鬧、歡樂，有的注重節目內容，有的則深耕本臺綜藝。與此同時，舞美等硬件條件也越來越受到重視，做出酷炫、好看的舞臺成為很多晚會的目標。

江蘇衛視“618”晚會啟用了跨年演唱會的團隊，舞美設計更為年輕化，主舞臺由若干環形小屏構成，輔以上下兩塊整屏。其明星的搭配也別有新意，劉敏濤搭檔新褲子樂隊“在線蹦迪”，有樂評人評價，有種左燈右行的沖突;鄧紫棋和唐國強合作《曹操》，被網友夸贊驚艷;佟麗婭的古裝舞姿也備受好評。

視頻截圖

湖南衛視則由打造出“我家系列”、“客棧系列”的陳歆宇工作室和打造出“歌手系列”的洪嘯工作室聯手推出。據透露，晚會將首次運用擴展現實技術，帶來沉浸式擬真體驗。晚會有很多新奇的組合，如影視原聲組合、動感電音組合、廣場舞紅人組合。THE9將演唱《青春有你2》主題曲《Yes!OK!》，黃曉明也將代表熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》表演。

東方衛視將一個“漂浮在空中的未來城市”作為晚會的主舞臺，同時還將設置演播室、帶貨直播間、真人秀線下空間三個現場。跟以往一樣，東方衛視繼續將綜藝風格延續到晚會中，《極限挑戰》的全新MC陣容，雷佳音、鄧倫、賈乃亮、岳云鵬、郭京飛、王迅，將與沈騰、賈玲、楊迪、賈冰等組成兩大站隊進行花式PK。

拼帶貨：抽大獎、現場帶貨

進入2020年，直播帶貨成為熱門詞匯，不少明星開始入駐直播間，很多綜藝節目也開啟直播助農模式。那么，晚會直播帶貨又是什么玩法?

有的是實時抽獎，如江蘇衛視與天貓合作，在淘寶搜天貓超級晚，到點手機搖一搖便可以抽獎，獎品包括特斯拉、最高618元的紅包、天貓超市卡等。此外，晚會中的藝人也會做客淘寶直播，展開跨屏互動。

有的則是現場帶貨，如湖南衛視和拼多多合作，明星除了表演節目外，還將現場帶貨。拼多多直播間也設到了現場，晚會結束后，秦海璐、騰格爾等明星將做客直播間。

東方衛視與蘇寧易購合作，兩大戰隊將展開才藝PK、游戲PK、帶貨PK。在蘇寧易購APP上，還有每個明星的專場直播。晚會還設置4輪砸金蛋環節，為觀眾送現金、清空購物車等。

與傳統的晚會不同，電商晚會不僅增加了直播、跨屏互動等新形式，在內容上也有所拓寬，更注重互動性。它滿足了觀眾的多種需求，看節目和購物融為一體。不過，隨著帶貨節目的增多，它可能也會面臨諸多問題，如審美疲勞、同質化、帶貨乏力等。作為互聯網時代的新產物，它的發展還有待市場考驗。(袁秀月)