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5月11日電 (記者 陳靜)“2023上海國(guó)際美妝節(jié)”11日拉開帷幕，積極打造全球美妝品牌集聚地和消費(fèi)創(chuàng)新地，《2023中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》(下稱：“報(bào)告”)同日“出爐”。

據(jù)悉，相較于其他國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求和期待還在不斷提升，中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和審美觀念為品牌提供了豐富的創(chuàng)新和差異化空間，中國(guó)美妝市場(chǎng)的潛力巨大，未來(lái)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

“報(bào)告”指出，越來(lái)越多的美妝跨國(guó)品牌都選擇將自己的研發(fā)樞紐放在中國(guó)，甚至投資孵化更多新產(chǎn)品與新科技，這些都加速著美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展以及跨行業(yè)的開放式創(chuàng)新。通過與科技結(jié)合，美妝孵化了更多新物種、新商業(yè)模式；美妝與數(shù)智科技的深度融合，打開了美麗事業(yè)對(duì)中國(guó)年輕人的職業(yè)新賽道。電商平臺(tái)大促期間化妝品銷售額的名列前茅。

據(jù)悉，美妝已成為能夠帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群的旗艦行業(yè)之一。《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》中提出優(yōu)化玉蘭“雙蕊多瓣”產(chǎn)業(yè)空間格局，靜安和奉賢為玉蘭花型雙蕊：以靜安為主打造全球知名品牌多功能復(fù)合型總部集聚中心；以奉賢東方美谷作為化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈全功能核心承載區(qū)。此外，浙江省的湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)的美妝小鎮(zhèn)，成為上海東方美谷、廣州白云灣之后的第三大化妝品集聚區(qū)，經(jīng)過多年發(fā)展已形成一條化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)“報(bào)告”，除了兼顧美白、祛斑、祛痘等傳統(tǒng)美妝需求，中國(guó)化妝品消費(fèi)者逐步將重心轉(zhuǎn)移至皮膚健康與護(hù)理，并從“成分黨”“功效黨”向“配方黨”轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)群體，擁有更自信獨(dú)特的審美觀念，催動(dòng)消費(fèi)態(tài)度從過去取悅他人、千人一面，向現(xiàn)在追求成長(zhǎng)、一人千面轉(zhuǎn)變。中國(guó)消費(fèi)者擁有的美妝產(chǎn)品越來(lái)越豐富并不斷探索新細(xì)分新品類。男性、銀發(fā)族等不再是邊緣的美妝消費(fèi)群體。

據(jù)悉，該“報(bào)告”在上海市商務(wù)委指導(dǎo)下，由上海交通大學(xué)行業(yè)研究院作為智庫(kù)合作伙伴完成，闡述了觀念、行業(yè)、市場(chǎng)、社會(huì)四大維度的變化趨勢(shì)。

作為上海市“五五購(gòu)物節(jié)”全球新品首發(fā)季的重要板塊，上海國(guó)際美妝節(jié)已經(jīng)連續(xù)4年在靜安區(qū)舉辦，在“美麗經(jīng)濟(jì)”閃亮的同時(shí)，也為化妝品企業(yè)落地靜安搭建資源對(duì)接平臺(tái)，助推“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“可持續(xù)消費(fèi)”發(fā)展。據(jù)了解，多年來(lái)，中心城區(qū)靜安區(qū)吸引了大批海內(nèi)外知名美妝企業(yè)入駐，美妝行業(yè)集聚發(fā)展已經(jīng)成為靜安區(qū)商業(yè)的一大特色和亮點(diǎn)，入駐靜安的美妝企業(yè)涵蓋了彩妝、護(hù)膚、護(hù)理、美容、功能性美妝等各個(gè)領(lǐng)域。2022年，區(qū)內(nèi)11家主要化妝品企業(yè)累計(jì)完成零售額341.09億元，同比增長(zhǎng)2.84%；區(qū)內(nèi)14家主要化妝品企業(yè)累計(jì)完成商品銷售額812.82億元，同比增長(zhǎng)1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞洲首店和2家全國(guó)首店。

“2023上海國(guó)際美妝節(jié)”以節(jié)促新：各大國(guó)內(nèi)外知名品牌進(jìn)行高頻次、高能級(jí)的集中新品首發(fā)，啟動(dòng)儀式上，11個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌聯(lián)合帶來(lái)了多款全球或全國(guó)首發(fā)新品。今年，“上海國(guó)際美妝節(jié)”聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所嘗試線上發(fā)布“2023上海國(guó)際美妝節(jié)”數(shù)字資產(chǎn)，同時(shí)線下聯(lián)動(dòng)相關(guān)商業(yè)體，為獲得數(shù)字資產(chǎn)的消費(fèi)者提供商場(chǎng)優(yōu)惠權(quán)益，積極助力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合、數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景全面拓展。

在采訪中，記者了解到，今年，上海國(guó)際美妝節(jié)積極在知名商業(yè)區(qū)——南京西路，打造國(guó)際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)新場(chǎng)景，加快推動(dòng)靜安“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)，助力上海打造引領(lǐng)全球的美妝消費(fèi)高地。同時(shí)，上海國(guó)際美妝節(jié)還將聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角、輻射全中國(guó)，以活動(dòng)為契機(jī)不斷優(yōu)化政策供給，加快集聚國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌和時(shí)尚要素資源，吸引更多海內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，培育壯大從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的國(guó)際消費(fèi)中心城市美妝生態(tài)鏈。(完)

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